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　　2020年注定是不平靜的一年，疫情給各行各業(yè)帶來的負(fù)面影響仍在持續(xù)發(fā)酵中，對(duì)于家電行業(yè)的影響已初見端倪。不過，此次疫情的出現(xiàn)，讓一些健康類家電“火了”起來。

　　拿對(duì)于我們相對(duì)陌生的“布草烘干機(jī)”來說，沒人會(huì)想到，現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)布草烘干機(jī)市場(chǎng)開始顯山露水，一二線城市以及中高端消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

　　但相比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)超過70%的滲透率，布草烘干機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占比僅為個(gè)位數(shù)。造成這種巨大反差的因素是多方面的，首先，中國(guó)布草烘干機(jī)市場(chǎng)起步比較晚，發(fā)展尚需時(shí)日。其次，布草烘干機(jī)價(jià)格昂貴，超出了中國(guó)大部分家庭的承受能力，所以一般用于洗滌廠或者洗衣房。

　　布草烘干機(jī)作為洗衣機(jī)行業(yè)的新興品類，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018—2020年布草烘干機(jī)零售量增速都將保持在30%以上，預(yù)計(jì)2020年零售量將達(dá)到25.7萬臺(tái)。去年“618”，布草烘干機(jī)在京東和蘇寧易購(gòu)平臺(tái)的銷量猛增，成為很多家庭購(gòu)買第二臺(tái)洗衣設(shè)備的首選。其中，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)在“618”開始的第一個(gè)小時(shí)，干洗機(jī)銷售額就同比增長(zhǎng)了186.2%。

　　顯而易見，這一數(shù)據(jù)代表著國(guó)內(nèi)布草烘干機(jī)市場(chǎng)正在爆發(fā)。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象是多種復(fù)雜原因造成的，有環(huán)境、社會(huì)等綜合因素。

　　從地理位置來說，華北、東北每年冬季霧霾持續(xù)影響，導(dǎo)致很多家庭發(fā)現(xiàn)，冬季晾曬在戶外、陽臺(tái)的衣服都彌漫著一股焦煤味，很影響自身形象。戶外已經(jīng)不適合晾曬衣物。布草烘干機(jī)可能會(huì)是更好的選擇。

　　其次，年輕一代越來越多的人在大城市工作，租住的房屋往往缺少陽臺(tái)等晾曬衣服的場(chǎng)所，為了衣服能夠迅速烘干，只能使用布草烘干機(jī)。特別是很多有國(guó)外留學(xué)、工作經(jīng)驗(yàn)的年輕人回到國(guó)內(nèi)后，更加習(xí)慣使用布草烘干機(jī)，所以這幾年來布草烘干機(jī)會(huì)得到一定程度的普及。

　　隨之，我們都市生活、工作節(jié)奏越來越快，很多商務(wù)人士工作繁忙，出入場(chǎng)合也比較重要，著裝也比較考究，特別是部分西服不允許在太陽下暴曬。衣物材質(zhì)以及職業(yè)性質(zhì)決定了，這部分用戶只能使用洗烘一體機(jī)或是布草烘干機(jī)。

　　可以這么說，環(huán)境和社會(huì)的變遷讓布草烘干機(jī)終于在中國(guó)市場(chǎng)有所作為。這也未嘗不是一件好事。

　　布草烘干機(jī)的出現(xiàn)也代表了國(guó)內(nèi)80后、90后一代消費(fèi)者的崛起，很大一部分消費(fèi)者如今已經(jīng)是社會(huì)的中流砥柱，他們的消費(fèi)習(xí)慣正在影響白電市場(chǎng)。同時(shí)，他們對(duì)生活品質(zhì)要求更高。甚至很多人在國(guó)外留學(xué)、工作過，把國(guó)外的生活習(xí)慣帶到了國(guó)內(nèi)，進(jìn)一步引起了市場(chǎng)的高端化轉(zhuǎn)型。總的來說，使用布草烘干機(jī)的消費(fèi)群體實(shí)際上大部分還是在大城市工作生活的年輕一代。

　　這部分群體很大程度上會(huì)左右未來的白電市場(chǎng)。對(duì)白電廠商來說，這是非常重要的市場(chǎng)信號(hào)。百?gòu)?qiáng)也是抓住了這個(gè)信號(hào)，推出了自家產(chǎn)品，在這片價(jià)值洼地?fù)屨甲约旱氖袌?chǎng)。

　　如今布草烘干機(jī)的爆發(fā)和80年代洗衣機(jī)的普及一樣，幾乎預(yù)兆著一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代的來臨。國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)其實(shí)不僅僅只是布草烘干機(jī)市場(chǎng)這一個(gè)新的需求點(diǎn)，新一代消費(fèi)者的到來，也給白電市場(chǎng)注入了更多新的變量。

　　在中國(guó)，品質(zhì)消費(fèi)的理念正在形成，但尚需市場(chǎng)培育。目前大部分用戶仍覺的布草烘干機(jī)是改善型產(chǎn)品，而非家庭必需品，布草烘干機(jī)若想廣泛普及，離不開企業(yè)、渠道等多方持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)教育，加快消費(fèi)理念轉(zhuǎn)型。